Разработка продающих лендингов

Лендинги, они же посадочные страницы, они же Landing page. Давно популярный на западе формат, вот уже несколько лет активно используется и у нас. Такая страница, а порой это одностраничный сайт отличается в первую очередь своей целью. Сайты могут нести информационный характер, на них могут быть страницы со второстепенной информацией, страницы входа, страницы с инструкциями и просто полезными статьями или новостями. Лендинг же в свою очередь имеет четкую цель - как правило продажа или заполучение контакта.

Построение лендинга немного отличается от остальных сайтов. Каждый элемент посадочной страницы должен иметь четкую функцию, приближающую к достижению цели. По шагам, постепенно, прокручивая страницу, посетитель должен все больше и больше хотеть купить. Есть различные подходы в построении структуры лендинга, но самая распространенная это пошаговое знакомство с компанией, ее достоинствами, преимуществами товара/услуги и в конце форма захвата - окно подписки, оплаты, контактные телефоны и тому подобное. Постепенно, сверху вниз потенциального покупателя знакомят с товаром или услугой:

• В первом экране необходимо указать четкое, краткое и понятное объяснение что здесь вообще продают, желательно с качественным фото или видео.
• Далее идут различные продающие триггеры, цифры, которыми можно повысить доверие - опыт работы, количество клиентов, филиалов, гарантии и т.п.
• Далее можно познакомить с модификациями товара или что входит в комплект. Познакомить более подробно с услугой.
• Укрепить доверие можно отзывами, сертификатами.
• Ну и под конец форма заказа, оплаты, контактная информация.

Также желательно исключить возможность уйти с такой страницы куда-то еще. То есть на лендингах должно быть минимум ссылок, ведущих на другие разделы сайта.